企业宣传片制作发展趋势
时间:2018-11-16
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                          企业宣传片制作发展趋势

 

     企业在产品同质化的今天如何提高竞争力,是摆在每一位经营决策者面前的重要课题。企业宣传、产品广告宣传片拍摄制作等,提高产品知名度、提高企业形象是目前市场竞争日趋激烈形势下,实现市场经济的有效手段。

     企业宣传片不同专题片,一般意义上来说,它没有专属的命题。从过去和现有的企业宣传片可以看到这些片子绝大部分是企业的说明片,介绍片,尽管有些片子制作精良,但充其量是一部宣传片。问到企业的员工或领导层对本企业宣传片的看法时,大多表示不满意。人们经常提出这样的问题,这家企业经营了数十年,创作了数十亿的财富,人也换了几代,就凭这十几分钟的鼓吹,能说明我生命价值,思想深度和沸腾的生活吗?

     经过几十年市场经济的洗礼,必须看到无论哪个现代的成功企业。大都筛选出了一个具有较高文化修养和鉴赏水平,具有很强思辨意识和认识能力,具有专业的经营风格和管理水平的领导群体。对以往企业宣传片制作过程所强调的诸如:本企业占地多少亩,固定资产量,职工文化构成,年产值多少,企业在本系统的地位、作用,有多少劳模,以及领导人的来访、指导等因素实在不以为然。希望有一种片子,对他生存状态及生活方式,价值取向,思维方式进行深度的挖掘,并赋予它独特的文化内涵,从而树立在社会经济生活中独特文化意义的企业形象。

     能够为企业做出好宣传片的从业人员并不多。企业宣传片市场竞争的残酷,从另一个方面讲。社会经济的快速成长,自媒体的重压,都使电视从业人员身不由己地卷入了经济的旋涡而难以自拔。这一现象实属生存需要本无可厚非,但我却不情愿地看到电视形态和样式的雷同、抄袭、模式、低俗、浅薄的东西越来越多,做学问的电视人越来越少,充电、学习、深造几乎成为空话。这个现状下,很难做出让我自己怦然心动从而让企业也随之振奋的宣传片。

     首先看到经营战略、发展目标、企业文化、企业规模、产品营销以及一系列的数字,当我触及一个企业时。能把这冷冰冰的概念变成激情奔涌的歌唱吗?能把这枯燥的数字变成美丽的诗吗?

     只要我理清了创作的思路,其实。就会很快接近企业所要的东西,这是作为一个影视从业人员或独立制片人对自己的基本要求。认为,为企业制作的宣传片应当具有较高尚的人格情操和绝不低俗的审美情趣;具有雄厚的思辨色彩,说服能力和思想塑造力;具有刻骨铭心,发人深省的精神震撼力;具有引人向上,催人泪下的道德情感力量。

     而一部宣传片却能根据具体内容,信息量大,一条 15 秒的广告片只能诉求单一的信息。任意长度,将需要告诉受众的和盘托出,使之对自身企业状况或者产品特性、功能、机理及使用方法得以较全面、较清晰的展示,有助于树立良好的企业形象或品牌亲和力。许多国家的著名品牌无不始于此法。

     又能加进用户的反馈态度与功效对比,有效,由于宣传片诉求详尽。例如减肥产品、美容产品、医疗器械,健身器材等产品宣传片,应用此法,具有极大的煽动性,可有效地唤起受众的购买欲。企业领导和营销人员再不用反复向经销商或直接客户作不厌其烦的介绍了只需将光盘一放,省心;有了企业介绍或产品宣传片。就可替代絮叨,真正起到省时省心的作用。


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